Der WiaNui upcycling concept store setzt sich mit dem Gedanken des Wiederverwertens und -aufwertens von alten Materialen auseinander. Dies gelingt, indem upgecycelte Produkte von Designerinnen und Designern, Werkstätten und Sozialgenossenschaften, aber auch die eigene Produktlinie vorgestellt werden. Die Einzelstücke aus eigener Produktion werden im concept store erdacht, umgesetzt und verkauft. Grüne Tags verweisen auf die 0-km-Philosophie.